網站設計的 SEO｜從架構開始，把官網做成可長期排名的流量資產
很多企業做官網時，把「好看」當成最終目標，把 SEO 當成完工後才要加上的行銷功能。 但真正在排名競爭裡，你會發現：SEO 的上限，常常在網站設計階段就被決定。 這篇文章用官網可直接上線的方式，把網站設計如何影響 SEO、要怎麼規劃才能更容易被搜尋引擎理解與推薦，一次講清楚。
為什麼「網站設計」會直接決定 SEO 成效？
搜尋引擎的任務不是「把字最多的網站排第一」，而是把「最適合使用者、最能解決問題」的頁面排在前面。 因此 Google 在判斷排名時，會同時看三個層面：第一是網站結構是否清楚，第二是內容是否符合搜尋意圖，第三是使用者進站後的行為（停留、點擊、回跳、互動）。 這三件事看似是 SEO 的範疇，但其實都與網站設計密切相關：架構不清會讓爬蟲迷路；版型與內容層級混亂會讓主題訊號變弱；動線不友善會讓使用者快速離開，最後都會反映在排名上。
換句話說：網站設計的 SEO 不是「塞關鍵字」， 而是把搜尋引擎理解與使用者體驗一起納入規劃，讓你的網站天生就更容易被收錄、被理解、被信任。
網站設計的 SEO 是什麼？和一般 SEO 有何不同？
一般人談 SEO，常會把重點放在文章：關鍵字怎麼佈局、標題怎麼寫、段落怎麼安排。 這些當然重要，但如果網站本身缺乏「可以承接內容的骨架」，文章再多也很難把權重堆起來。 所謂網站設計的 SEO，更像是「先把地基打好」：你先規劃網站要怎麼分類、每一頁要扮演什麼角色、頁面之間如何互相支援， 再用內容把權重逐步累積上去。它的思維是整站視角，而不是單頁視角。
舉例來說：你想打「網站設計」這類商業關鍵字，真正該扛主關鍵字的通常是服務頁或方案頁； 文章頁則用來承接「費用怎麼算」「挑選廠商注意什麼」「SEO 友善設計怎麼做」等長尾問題，再透過內部連結把權重導回服務頁。 這種做法能同時得到流量與轉換，排名也更穩定。
SEO 友善的網站架構怎麼規劃？先搞懂「頁面分工」
想把官網做成可長期排名的資產，第一步不是改版型，也不是先做漂亮動畫，而是先做「頁面分工」。 一個 SEO 友善的網站，通常至少會有四種核心頁面： 首頁（品牌與核心定位）、服務頁（商業關鍵字與轉換）、文章頁（長尾流量與知識累積）、案例/作品頁（信任與證據）。 當每一頁都有明確任務，你的關鍵字就不會互相打架，搜尋引擎也能更快理解整站主題。
一個好用的快速檢查：你的网站是不是「首頁塞一切」？
- 首頁放了太多內容，但沒有清楚的服務分類與導覽
- 所有關鍵字都想在首頁排名，導致訊號分散
- 文章與服務沒有內部連結，流量進來卻不轉換
- 案例頁只是圖片牆，沒有文字脈絡與可被理解的標題
如果你看完覺得很像自己網站的狀況，那 SEO 的瓶頸多半不是「文章不夠」， 而是「架構與分工不夠清楚」。
內容層級怎麼做才對？H1/H2/H3 不是裝飾，是搜尋引擎的路標
許多網站為了視覺一致性，會把大標題做成圖片，或把 H1 留給頁首裝飾文字，真正的重點內容反而變成小字。 對使用者來說可能還看得懂，但對搜尋引擎來說，就像一本沒有章節的書：難以判斷主題、難以抓重點。 SEO 友善的設計會確保：每一頁只有一個 H1，並且能清楚描述該頁要解決的問題；H2 用來拆主段落；H3 用來補充與延伸。 同時首屏（第一眼）最好就能看到主題、價值與下一步，不要讓重要訊息被輪播與動畫埋掉。
手機版體驗（Mobile First）不是加分，是基本門檻
現在多數搜尋引擎採用 Mobile First Index，也就是以手機版內容做為主要評分依據。 如果你的網站桌機很漂亮，但手機版文字太小、按鈕太難點、內容被折疊過多，SEO 會被直接拖累。 最好的做法是：先用手機版規劃資訊層級（什麼先看、什麼後看、CTA 放哪裡），再延伸到桌機版。 這樣做不只更符合排名趨勢，也會讓實際轉換率更好，因為大多數詢問與聯絡就是從手機發生。
速度與技術 SEO：你看不見，但搜尋引擎看得很清楚
網站速度常被誤解成「主機越貴越快」，但其實設計與前端實作更關鍵：圖片尺寸是否合理、是否有壓縮； 字體與第三方套件是否過多；動畫是否造成版面跳動；首屏是否需要載入一堆不必要資源。 這些都會影響 Core Web Vitals（例如 LCP、INP、CLS 等體驗指標），進而影響排名與使用者感受。 你可以把它理解成：內容是你說的話，速度與體驗是你的語速與態度；同樣一句話，用順暢清楚的方式說出來，才更容易被相信。
內部連結與主題群集：讓文章不是「寫過就算」，而是幫服務頁加權
很多官網的文章區像日記：今天寫一篇、明天再寫一篇，文章彼此無關，也沒有導回服務頁的設計。 這樣做當然可能有零星流量，但很難形成「主題權威」。 建議用主題群集（Topic Cluster）：先選一個核心服務頁作為主頁（例如「網站設計服務」）， 再用多篇文章承接長尾問題（例如「網站設計費用怎麼算」「挑選網站設計公司注意事項」「網站改版 SEO 風險」「SEO 友善網站架構」）， 每篇文章都以內部連結回到核心服務頁，文章彼此也互相串聯。這樣能讓搜尋引擎更清楚：你不是偶爾寫寫，而是有系統地提供解法。
收錄更快
架構清楚＋內部連結完整，爬蟲更容易找到並理解頁面。
排名更穩
主題群集把權重集中到核心頁，降低互打與排名波動。
轉換更高
文章承接問題、服務頁承接詢問，流量不再「只看不問」。
為什麼很多網站「做了 SEO 卻沒排名」？常見的 5 個卡點
第一，網站設計與 SEO 分開做，導致架構不利於累積；第二，關鍵字沒有分工，首頁與服務頁互相競爭； 第三，文章缺少內部連結，流量無法導回轉換頁；第四，手機版體驗差或速度慢，使用者快速離開； 第五，改版時沒有做好 301 轉址與重要內容保留，讓原本累積的權重被切斷。 你會發現，這些問題都不是「再寫十篇文章」就能解決的，而是要回到設計階段重新整理骨架。
結語：把官網當成資產，而不是作品集
網站不是展示「我們很厲害」的作品集而已，更是讓搜尋引擎與潛在客戶理解你、信任你、聯絡你的工具。 當網站設計把 SEO 的底層邏輯做對：架構清楚、分工明確、內容層級可讀、手機體驗順暢、速度乾淨、內部連結成網， 你的 SEO 就會變成一種「自然累積」：越做越省力、越做越穩定。 如果你正準備新網站或改版，與其問「之後 SEO 要怎麼做」，不如先確認：你現在的網站設計，是否本身就適合 SEO？
常見問題 FAQ
什麼是網站設計的 SEO？＋
網站設計的 SEO 是在規劃與設計階段，就將搜尋引擎理解與使用者體驗納入考量，從架構、分工、內容層級、速度與手機版體驗等面向，讓網站更容易被索引與排名。
官網做好之後再做 SEO 來得及嗎？＋
可以，但成本通常更高。若架構或內容層級不佳，後期常需要重整分類、補內部連結、做轉址或重寫頁面，成效也較慢、較不穩。
為什麼一直寫文章卻沒有排名？＋
多半不是文章不夠，而是架構不利於權重累積：頁面分工不清、內部連結薄弱、文章沒有導回核心服務頁，或手機體驗差導致跳出率高。
網站改版會影響 SEO 排名嗎？＋
若未妥善處理 URL、轉址與重要內容保留，改版可能造成排名下滑。改版前盤點高流量頁、保留重要 URL 或做 301、維持主題與結構邏輯，可降低風險。
SEO 友善網站最先該做哪一步？＋
先做「架構與頁面分工」。先定義主題與服務範圍，再規劃服務頁、文章頁、案例頁的角色與內部連結，最後才是版型與視覺。